日前，正在枫泾镇举行的“白牛杯”运动会吸引了不少市民的眼球。人们的关注，不仅因为那些五花八门又贴近群众的体育项目，还因其令人叹为观止的农村体育规模。今年，枫泾镇“白牛杯”运动会已经办到了第七届，堪称规模空前：共有101个代表团，410支运动队，3500名运动员报名参加。这其中，枫泾全镇23个行政村更是全民皆“动”，共有1000多位农民参会。一个镇级运动会，何以在群众中形成如此巨大的影响力？

　　硬件支撑：体育设施“星火燎原”

　　枫泾镇本身就具有很好的农村体育基础，2006年以后，农村体育场所建设更是再掀高潮。除了村级健身点、村篮球场等基本体育设施在这两年迅速普及外，一些高档次的体育场所也逐步落成。2006年，枫泾镇斥资150万元建成占地9000多平方米的乡村高尔夫球场，2007年在此举办高尔夫国际邀请赛一举成功。除此之外，枫泾体育设施也日趋丰富。2006年，一个融民间体育和农村传统体育为一体的“农村嘉年华”落成，内部设置了打铁环、拔河以及适合儿童的“九子”等多个项目。由于设施完善、项目多元，“农村嘉年华”迅速成了枫泾最具人气的体育娱乐场所。

　　人文关怀：“新枫泾人”成“新明星”

　　“抗洪提水”、“抢收粮食进仓”……在“白牛杯”运动会上，一些新奇的体育项目不断被发明出来。而恰恰是这些枫泾人的独创，最受枫泾人欢迎。单在下坊村，一个“抗洪提水”的项目就有100多名村民报名。一位农民运动员坦言，这些新的特色项目比较贴近农民生产生活，比起田径、球类比赛等传统项目，这些“草根运动”更容易被接受。除了比赛项目与农民“贴心”，关怀外来人员也是枫泾体育的一贯品质。2007年10月，枫泾镇举办了首届“新枫泾人”运动会。这届专门为外来务工人员举办的体育赛事，让“新枫泾人”成了枫泾人心目中的体育“新明星”。枫泾镇体育文化服务中心有关干部深有感触地说，通过体育比赛传达对“新枫泾人”的肯定和关怀，往往会起到更好的“融合”效果。

　　集聚效应：体育融入旅游“营销”枫泾

　　随着“白牛杯”影响力的迅速扩大，枫泾的农村体育也不断突破“体育”的局限，体育内涵得到了提升，它与枫泾旅游业不断融合而产生的集聚效应也得以显现。6月28日，建在枫泾传统文化景点——中国农民画村内的“水上人家”体育休闲中心将对外开放。这个大型体育场所设置了钓鱼、水上高尔夫、摇艄船等多个体育项目，主要是为来枫泾的游客和当地群众提供体育休闲服务。体育已经成为枫泾日益壮大的旅游业中不可或缺的一部分。枫泾镇政府有关负责人表示，通过举办规格高和群众基础好的体育赛事，将不断提高枫泾知名度，而这个历史文化名镇也将因独特的“体育营销”而魅力尽显。