休闲是定点的旅游，文化休闲旅游是有内涵的休闲。短途文化休闲旅游非常适合五日制工作制度周末的休闲旅游活动，是步入小康社会的大都市人群喜爱的旅游方式。

4.3.2 商务、会展休闲旅游市场
　　商务、会议旅游需求的特征与人群的年龄差异无关，但与经济活动的强度密切相关。

　　金山在向世界化学工业重镇的发展过程中，还会带动一大批国际化专业人士到金山商务旅游。2010年金山世界生态与环保大会、金山全球化工论坛等会展品牌，将会带来更多的国际商务、会议旅游者。这些国际人士需要更为国际化的休闲观光、滨海、娱乐、体育旅游产品。

4.3.3 特色教育培训旅游市场

4.3.4 都市观光旅游市场
　　上海大都市区域中，洋山深水港和杭州湾跨海大桥的建成将吸引各个年龄、各个社会层面的观光旅游。

4.3.5 政府、团体参观考察市场
4.3.6 专项与特种旅游市场

4.5 旅游产品分类

4.5.1 滨海文化旅游
　　□选址
　　金山滨海海岸线、金山三岛以及两桥之间的东海海域。
　　□滨海文化资源
　　金山海岸线是不可多得的旅游资源。金山三岛是上海地区唯一的原生态海岛地貌，生态独一无二。东海与杭州湾二桥的建成将构造出金山滨海“金三角”的区域优势，金山在2020年的城市发展定位是“现代化的上海南翼滨海新城”，更加确立了滨海文化的发展方向，已在进行的海岸线开发增添了滨海文化风采。
4.5.2 田园生态文化旅游
　　□选址
　　金山现代农业园区、张堰玉兰生态园、美阳田园、白漾生态园、东方名木园。
　　□田园生态文化资源
　　金山拥有大规模农田，随着上海农田的日益减少，农业旅游将成为金山旅游亮点，田园风光日益成为难得的景致。现代农业园区的高新科技化不仅给金山带来农业的腾飞，而且将整个金山的工业化的痕迹全部融入田园的诗情画意之中。
4.5.3 民间文化旅游
　　（1）枫泾古镇民间文化游
　　□选址枫泾古镇
　　□民间文化资源
　　枫泾古镇拥有悠久历史，有“三画一棋”突出的民间文化资源。
　　（2）农民画村文化游
　　□选址枫泾中洪村。
　　□农民画资源
　　被誉为上海市优秀旅游产品的金山农民画，是金山乡村文化的标志。金山农民画属于现代民间艺术风格，是江南民间艺术土壤中滋生的一朵奇葩，被指定为上海市政府赠送给外国友人的“市礼”，也深受外国友人的喜爱，多次赴海外文化交流使金山农民画享有较高的国际知名度。
　　金山农民画家众多，曾被国家文化部命名为“中国现代民间绘画画乡”。尤以枫泾中洪村最为集中。农民画家、农民画装裱工艺家生活、创作、表演、交流的格局已经初具雏形。
　　（3）枫泾北美新镇民间文化游
　　□选址
　　枫泾北美新镇。
　　□民间文化资源
　　枫泾北美新镇为上海一试点城镇之一。
　　（4）名人文化旅游
　　□选址
　　以枫泾古镇为主。
　　□名人资源
　　名人代表了一个时代的风云变化。从古至今，金山可谓名人辈出，元末文学家和书法家杨维祯、明代书法家沈度；近现代有数学家和自然科学家顾观光、水利专家蔡振；当代的有已故全国人大常委会副委员长朱学范、国画大师程十发、漫画家丁聪、围棋大师顾水如等。
　　金山的名人文化资源数枫泾最为集中。规划中发掘名人文化转化为旅游产品，重点也可以放到枫泾。枫泾古镇一期开发已经把丁聪漫画陈列馆、程十发祖居整理出来，二期开发还将建设朱学范故居围棋街，依托顾水如把围棋文化发扬光大。名人文化观光已经气候呈现。
　　（5）寺庙文化旅游
　　□选址
　　寺庙文化旅游重点开发东林寺。该寺相传为杭州临隐寺的姐妹寺。
　　□寺庙文化资源
　　金山寺庙众多，拥有万寿寺、五龙禅寺、东林寺、松隐禅寺、性觉寺等五处寺庙。
　　4.5.4 化学文化旅游
　　□选址
　　上海石化、上海化学工业区、金山新城区。
　　□化学文化资源
　　上海化学工业区建成以后，金山成为世界级的化工基地。
　　4.5.5 专项旅游产品
　　□市场细分
　　针对女性、儿童、老人、汽车旅游、探险、特种旅游者特别设计的分众旅游产品。
　　□产品开发思路
　　突出旅游细分市场的针对性，注重品牌创意。重点开发儿童农庄、汽车农家乐、女士园地、环保拓展训练等产品。开发金山“儿童唐诗旅游节”、“汽车休闲旅游节”、“上海跨国公司环保拓展训练峰会”等节庆品牌。
4.8 旅游市场推广

4.8.3 近期（2004--2010）整合营销传播媒介选择
　　设计恰当的媒体整合营销方案首先要了解媒体。媒体整合原理告诉我们，选择媒体不要贪大，“不是子弹多就能击中目标的”。在本规划近期阶段，媒体包括：传统媒体----报纸、杂志、电视广告、影院广告、广播广告、宣传册和其他印刷品、户外媒体和广告牌；新传统媒体----互联网；新兴媒体-----公共关系、环境媒体、赞助和节事营销、埋伏广告。

4.9.3 内部营销公关活动设计---区民旅游外交
　　□建立“区民旅游行为规范”
　　金山旅游业的发展并不仅仅是金山区政府的事，而是整个金山区人民的事，它的发展将会对所有的金山人民带来收益，当然，它的发展也离不开所有金山人民的努力。所以我们建议凝聚金山区的民心，加强他们对旅游业发展重要性的认识，建立“区民旅游行为规范”，鼓动金山人积极的参与“区民旅游外交”活动，视每一个金山外出的旅游者和到金山的人为潜在旅游外交人员，编写旅游宣传手册，方便金山民众对外宣传金山旅游，发动群众性的推广金山旅游形象的运动。
　　□开展“金山区旅游形象大使”活动
　　定期在金山区民众中发动评选“金山区旅游形象大使”的公关活动，还可以分成老年、青年、少年几个组别，挑选有突出贡献的区民，包括在金山的外籍工作者和来金山的旅游者，入选“金山区民旅游公关协会”，并给予一定的物质奖励。培养这些大使活跃于区内外的街头巷尾宣传金山旅游。第一次举办该活动时，把它作为媒体报道的事件大力宣传。

第五章　空间结构与功能分区

　　
　　金山区旅游规划分为三大功能分区：北部民间文化游览区、中部生态度假游览区、南部滨海休闲风光游览区。
　　北部民间文化游览区包括枫泾古镇、北美新镇游览区、宗教文化游览区三个次区；
　　中部生态度假游览区包括三个次区-----秦望山旅游度假区、现代农业园区两个次区；
　　南部滨海休闲风光游览区包括两线三区-----海岸线景观游览带、金山三岛海洋生态自然保护区、滨海体育休闲游览区和化学文化生态游览区四个次区。

第六章　旅游用地（略）

第七章　交通设施

　　良好的交通是一个地区旅游产业发展的前提。从金山区的发展现状来看，金山的地缘优势虽然明显，交通设施也有一定的发展，但还远远不能满足该地区经济和旅游产业快速发展的需要，尤其是旅游交通专线。因此必须要做好旅游交通规划。

7.1 金山区旅游交通现状
　　金山区位于上海市西南部，东接奉贤区；南濒杭州湾；西与浙江省平湖市、嘉善县相邻；北靠松江、青浦区。经过金山区“十五”期间公路发展规划的实施完成，到“十五”期末形成“六纵六横”的公路网架，公路的技术等级有较大幅度提高，区内二级公路从2000年的65.91公里，提高138.14公里，高速公路由2000年的3公里，增加到99.6公里，建成与市高速公路相适应的区域干线公路网，2005年将形成“三纵两横”五条高速公路。在此基础上，杭州湾跨海大桥和城际交通的建设，将更加为金山区开辟黄金旅游线路创造了便捷的交通条件。
　　此外，沪杭铁路经过金山区的枫泾古镇，以及金山区具有的丰富航道条件都为金山区的旅游发展提供了一定的基础条件。
　　附：“六纵、六横”公路网架
　　六纵——南北走向：嘉金高速（省道）、新卫高速（国道）
　　亭卫公路（区道）、松卫公路（省道）、金石公路（区道）、金廊公路（区道）
　　六横——东西走向：亭枫高速公路（国、省道）、莘奉金高速公路（省道）
　　亭枫公路（国道）、朱吕公路（区道）、漕廊公路（区道）、金山大道（国道）
7.2 公路旅游交通规划

7.2.1 公路
　　由于铁路发展中铁路轨道的限制，灵活的公路交通在旅游业的发展中就体现可以便利的连接各景点的作用。所以在旅游规划期间，要进一步完成上海市区至金山各旅游区、度假区的公路建设，完善、提高公路等级，加强景区（点）间的公路联系和景区区域内的公路畅通，增加通往景区道路的指示牌。在已修建的金山与市区的高速公路的基础上，进一步修建和完善滨海大道、金山新城和各个镇城区的公路、以及重点景区枫泾古镇、莲花世界、秦望山玉兰园度假区和金山新城以及滨海区域的公路交通网。
　　此外，应按照开展国际旅游的标准，加强道路标识系统建设，在重点景区树立标识、路牌和停车场，为将兴起的自驾车旅游服务。在城市主要旅游点和交通要冲，设立固定的旅游车站，在金山区重要入境点火车站高速公路入口区组织金山重点景区一日游或专线游公交车始发点；各旅游饭店和旅游点配备旅游交通指南，服务人员有责任向客人提供交通咨询服务。并在枫泾火车站、城际列车站、高速入口区等合适地块辟建专门的“旅游车辆集散中心”，形成有特色的城市旅游车站和游客广场。

7.3 铁路旅游交通规划
　　
　　铁路：铁路的发展符合大客流量地需要。既然金山区要大力发展旅游业，吸引大量游客就成为了其旅游快速发展中的一个重要任务，为了满足大量游客可以便利地达到金山，铁路的发展就显得尤为重要。
　　从金山区铁路的发展布局来看，应着重发展一下两条铁路：一是完成金山新城到上海市区的城际列车通车，并使之从档次上、外观宣传上、服务上成为金山的旅游形象列车；二是完善已有的经过枫泾的沪杭铁路金山段，并在此基础上增加车次，增加软座包厢，增开旅游列车，提高客车车速和客车档次。总体说来，就是要加快金山铁路总体规划实施，尽早形成联结金山区于上海市区并贯通区内主要景点的铁路通道。

第八章　旅游服务设施（略）

第九章　生态与景观

　　金山旅游规划的总体目标是：要把金山打造成为滨海田园文化城，成为世界城镇发展的“第五模式”，这就离不开对金山区整体的进行生态景观改造。在改造中要正确处理资源配置与利用、实行生态开发，特别体现在旅游景点景区上，要强化自然生态环境保护意识，克服旅游项目建设中的随意性和盲目性，防止建设性破坏，金山区各管理机构应以国家和地方环境保护法律、法规、标准和ISO14001标准为依据建立环境管理体系，要将有关管理职能融于环境管理体系之中。严格执行环境影响评价、“三同时”、排污收费、总量控制、环境保护目标责任制等环保制度。积极推进清洁生产和循环经济的发展，不断改善区域环境质量。从用地布局、景点建设、旅游项目设置、游线组织等方面牢牢贯穿“严格保护、统一管理、合理开发、永续利用”的主题思想，旨在以优美的自然风光、清新舒适的旅游环境来招徕游客，拓展市场。
　　此外，由于金山区文化底蕴深厚，如枫泾古镇、金山农民画。为了体现田园文化城的理念，就生态景观规划来说，在对全区的文物古迹、名人遗址、古建筑确定其资源价值，明确保护等级，拟定保护范围，并铭立中、英文说明标牌。以“修旧如旧”的原则，对破损及时加以修复，在文化性和社会影响得以延续和发展的同时，要对这些文化景观的周边环境进行合理的生态化改造，让文化城融入美丽的生态景观中。

9.1 规划原则

9.1.1 责任原则：各景区自然资源的管理要责、权落实，设施、制度配套；

9.1.2 协调原则：自然资源的开发利用与保护要求协调统一，生态景观打造和环境保护步调一致，达到田园文化城整体的和谐；

9.1.3 因地制宜、资源互补原则：资源利用在体现规划意图、整体风格的同时，须因地制宜，各组成单元要有机配合，资源互补，综合发挥景观功能，充分体现金山区固有生态景观资源。

第十章　旅游业投入产出分析（略）

第十一章　旅游规划管理实施（略）

第2部分 专题背景分析（略）

第3部分 附录与图纸（略）